the phoenix铃声:森林养生旅游的开发?下

来源:百度文库 编辑:学姐知道 时间:2020/06/03 00:24:02

1、按其是否与宗教相结合,可以分为:1)宗教类森林养生:道教养生、佛教养生、其它宗教养生类型。宗教类森林养生的特点有:养生目标非常清晰,有很高的宗教境界;手段系统化的、规范化的、内功和外功相结合;持续的、终身的;有一定的森林环境要求;需要一定的宗教文化氛围;有很好的沟通机制和平台;有一定的开发难度;开发价值很大;2)非宗教类森林养生:A. 可分为组织型或团体型(各种养生气功类,如太极类、瑜珈类等),其特点是:养生目标非常清晰,有较高的养生境界;手段体系化的,内外结合;阶段性,或长期性;安静环境要求,但对没有特特要求;有相应的社团或组织气氛;组织内部有一定的沟通机制;开发难度不太大;开发价值很大。B.个体养生活动型:养生目标多样化,依据个体差异有各种层次和不同认识;手段多样化;依个体差异而变化;多样化,个性化的环境;无组织、无社团;没有相互沟通的机制;容易开发;开发价值大。

2、按其所处的不同气候地带可分为:1)热带森林养生旅游产品:适合冬季趋暖型森林养生类型产品的开发;2)亚热带森林养生旅游产品:无明显季节性要求的森林养生旅游产品的开发;3)温带森林养生旅游产品:适合四季鲜明的森林养生产品的开发。4)寒带森林养生旅游产品:适合夏季避暑类的森林养生产品类型的开发。不同气候带有着自己独特的森林小气候,也有该气候相应的地质地貌环境、景观特色、人文景观等,适合有气候偏爱的养生者合理选择。气候环境与人体健康及其疾病都有着深刻的联系,不过目前这方面的研究在旅游休闲,特别是森林养生中的应用,报道不是很多。根据不同的气候特点和森林自身的独特环境,开发专一的森林养生旅游、度假区,对一些拥有该类资源的投资商,也许是一种很长远的选择。

3、按游客的年龄可分为:1)老年人森林养生类型,还可细分为55~65、66~70、71岁以上三个亚类型;2)中年人森林养生类型:可细分为35~45、45~55两个亚类;3)青年人森林养生类型:可细分为18~25(高中生、大学生)、26~34(工作早期);4)少年森林养生类型(小于18岁)。针对不同年龄群体的生理、心理特点、知识背景、工作经历、兴趣偏好,开发森林养生专相旅游项目。

4、按照健康状况分:1)健康态森林养生类型;2)亚健康态森林养生类型;3)轻度疾病态森林养生和康复类型;

5、按照距森林中心远近可分为:1)林中养生类型:养生场所设在森林内部;2)林区养生类型:养生场所设在林区周边5~20km范围内;3)林郊养生类型:养生场所设在林区20~60km范围内。

6、按照森林本身资源组合情况,可分为:1)森林宗教文化养生:依托森林和已有的宗教文化氛围,感受宗教中人与山、林融合为一的境界,从而体验到人与森林的息息相关的内在联系,如:五台山、峨眉山、普陀山和九华山可以大力发展森林佛教养生旅游等。2)森林民俗文化养生:吸收当地人有特色的民俗文化(山歌对唱、狩猎、农闲娱乐),逐渐融入他们的接近于自然的生活方式和生活态度,达到放松心灵的目的;3)森林山岳峡谷养生:观光林中变化多端的山岳地形地貌和沟谷及其覆盖的多样化的植被,达到养眼静心的目的,通过一段时间不间断的与山相关的活动,真正感受山与生命的互动。4)森林温泉养生:依托林区或林区附近分布的天然温泉、冷泉、其它奇特山泉等进行养生活动;5)森林花草养生;6)养生森林滨河养生;7)森林气象气候养生:看日出赏日落,感受日出而作,日落而息的自然节奏。8)森林洞穴养生:利用林区独特的溶洞、山洞,可开发穴居和辟谷养生相结合的旅游产品。

四、森林养生旅游投资开发模式和营销重点

森林养生产品目前只是旅游产品谱系中的一个很小的部分,消费者也比较分散,但由于其具有以下特点:

    高端性:知识含量高(适合比较注重养生的知识分子、高学历者)

    持续性:需要相对充足的养生时间(适合离退休人员、老年人)

    疗养性:高干疗养;离退休的企业精英的康复疗养;

    远程性:森林远离闹市,交通不便,造成费用增加;

因此,森林养生旅游产品的开发,目前最有利的方式就是通过专项森林养生产品,带动整个森林养生旅游市场。根据森林资源和森林区位的结合情况,本研究设计如下表所示的开发模式、开发重点和营销重点,供有兴趣的开发商参考。

1、资源区位双优型开发模式

开发条件:养生旅游资源丰富、区位条件优良;

开发重点:1)开发资源品味高、核心养生文化价值含量高的专产品;2)瞄准星级服务级别,培训、培养星级服务人员、引进高级专业人才,打造一流养生旅游服务体系;3)按照森林养生旅游产业的企业领导者打造产品和服务,带给游客超值的回报;4)高端、中端、低端产品和项目的比例控制在70%:20%:10%

营销重点:1)集中针对消费能力强的群体;2)走高档品牌战略的营销路线,领先抢占森林养生旅游的高端市场。3)适于采取的具体营销策略:特殊客群细分化营销;区域化、本地化营销;个别化、个性化、一对一营销、定制营销。

2、资源区位双良型开发模式

开发条件:养生旅游资源良好、区位条件良好;

开发重点:1)适当增建相应生态化的人工景点;2)优化内部游线交通;3)丰富养生、健康旅游活动项目,增加其旅游吸引力。4)高端、中端、低端产品和项目的比例控制在20%:60%:20%;

营销重点:1)主要针对消费能力在中、高档水平的群体;2)走中端市场道路,产品定位和品牌推广也以中端为主,先期加大力度营销推广,等人气积聚后逐渐减少营销投入。3)开发适合黄金周、带薪假期、暑寒假、奖励旅游等长假的养生项目。

3、资源优越型开发模式

开发条件:养生旅游资源丰富和突出,但区位条件不佳;

开发重点:1)重点改善交通条件;2)改善旅游地接待服务措施;3)加强旅游宣传,树立形;4)提高娱乐旅游内容,力创鲜明特色;5)高端、中端、低端产品和项目的比例控制在40%:30%:30%

营销重点:1)主要针对有较多空余时间的和需要进行疗养、康复的游客群体;

2)走高、中端市场路线,采取专项营销、专题策划,如:针对银发养生市场,对深度养生类项目进行营销包装;为有轻度疾病的游客进行专门的疗养策划专项康复项目。

4区位优越型开发模式

开发条件:区位条件优越,但养生旅游资源欠缺

开发重点:1)改善风景资源,增加人工生态化景观;2)增多养生类活动项目,提高参与性、娱乐性,激发游客情趣;3)高端、中端、低端产品和项目的比例控制在10%:20%:70%;

营销重点:1)针对中、低端消费市场,2)以低端营销为主,开发周末短途、郊游型的森林养生旅游市场。

5、资源区位双劣型开发模式

开发条件:养生旅游资源丰度不够,区位条件也处于劣势)

开发重点:1)暂时育林,保护原生态环境,基本不建设新的人工景观等待时机成熟后再大力开发。2)可接待少量游客,进行原生态养生旅游活动项目。

营销重点:1)只针对林区地游客,以及外地区域做森林探险、科考的散客进行开放。2)不作大量市场营销,走保护资源、培育资源的道路。